上世紀90年末期，在中國保健品行業日漸衰竭的大背景下，一個新興的保健品牌通過多種營銷手段，硬是將一個無人知曉的品牌成為了家喻戶曉的保健品牌，它就是傳說中的腦白金。
關於腦白金的營銷手段、方式方法，在網上流傳的很多很多，今天我們就從軟文寫作的角度，結合腦白金的具體軟文案例，與大家一起分享軟文慣用並且用之有效的幾種形式，這些形式至今仍被各行各業軟文寫手所使用。同時我們也希望藉此篇文章讓大家對什麼是軟文的概念有更加深刻的了解！
1、 新聞式
什麼樣的軟文是最好的軟文？讓讀者感興趣，同時又潤物細無聲的將所要傳到的信息傳遞給了讀者，這種軟文當屬最佳軟文，在諸多形式的軟文中，最隱蔽，同時又是最有效的軟文當屬新聞式軟文。它以類新聞的手法撰寫軟文，讀者在讀完後感覺就像看了一篇新聞，但是對其中宣傳的產品、促銷系卻有了深入了解。
在腦白金早期宣傳的諸多軟文中，傳播效果第一名的軟文當屬《南京出現“美國瘋狂”的徵兆》，從軟文的標題中我們就可以看出這是一篇很有新聞性的軟文，“出現”、“徵兆”這些詞語充滿了新鮮性，誘導著人們想去了解美國瘋狂什麼，南京出現的瘋狂徵兆是什麼？而在正文中，作者以導語、背景、正文、結尾等新聞體的方式將美國搶購腦白金，以南京可能出現搶購腦白金的徵兆做了介紹，引發消費者對腦白金的關注。
2、懸念式
中國傳統相聲中有個絕活，叫抖包袱，就是把最關鍵詞的一個點先說出來，然後層層鋪墊，慢慢解開，越解開，越有料，越吸引人。這點同樣適用於軟文創造過程中，我們把這種形式的軟文稱為“懸念式”，懸念式軟文設下的提問必須要有吸引力，否則將不能引發讀者的關注。
腦白金早期的宣傳軟文中，傳播效果第二名的軟文就是採用懸念式形式創作的，名叫《南京睡得香，瀋陽咋辦？ 》，也有叫《美國睡得香，中國咋辦？ 》，從標題中我們就像知道美國為什麼睡的香，中國又將會怎麼辦，在軟文一開頭，作者並沒有直接解釋美國睡得香，而是欲揚先抑，先說以“95年開始，美國人瘋了！96年開始，日本人瘋了！台灣人瘋了！”，他們瘋了的原因是搶購一種叫腦白金的產品，進而解釋腦白金可以有助睡眠，同時表達了美國人睡眠有保障了，中國這麼多失眠患者怎麼辦的擔憂，引導有失眠症狀的讀者對產品的關注。
3、故事式或者科普式
小時候，我們就喜歡聽爸爸媽媽講故事；大一點，認字了，我們開始自己看故事，故事也成為人們接受知識的一種方式。由於故事具有知識性、趣味性、甚至情節性，因此受到讀者的喜歡。軟文的創作中可以嘗試以故事的形式來撰寫軟文。
在保健品行業中，創作者們喜歡將故事式改成更深受大家喜歡的科普式，通過說明一個道理，來引發讀者對道理背後產品的關注。腦白金早期宣傳軟文中效果第三名的當屬《人不睡覺只能活五天》、《一天不大便= 吸三包香煙》，兩篇文章分別以“失眠”、“便秘”兩個角度去進行專業知識的科普，並進而引出腦白金產品的功效。
4、情感式
都說國人是最重感情的人，軟文創作同樣可以走情感路線，打情感牌，創作情感式的軟文，情感式的軟文由於信息傳遞量大、針對性強，可以使人心靈相通，容易打動人，容易走進消費者的內心，所以“情感營銷”是保健品，醫療美容等行業特別喜歡，也是特別有成效的一種形式。
翻看腦白金前期的宣傳軟文，我們發現走情感路線的軟文還真不少，如《女子四十，是花還是豆腐渣？ 》、《女性大苦惱》等軟文都是圍繞40歲的女人身體開始出的現變形，皮膚變得粗糙，導致生理和心理出現變化，作者通過40歲女人常見的一些煩惱描寫，引發40歲左右女性讀者對軟文的關注，從對文章的認同進入對產品產生認同。
5、促銷式
促銷式軟文是各行各業最喜歡用的軟文形式，之所以促銷式軟文較常見，一個原因是比較好寫，基本上接近硬廣的形式；另一個原因是促銷軟文對於有購買需求的讀者來說，通過價格、促銷等方式刺激，更加易於成交。
早腦白金早期的宣傳軟文中，不乏這樣的促銷形式軟文，一般都是在前面大量的新聞式軟文、懸念式軟文、科普式軟文、情感式軟文之後，推出促銷軟文，給消費者臨門一腳，促進產品的銷售，如《廣州出現“腦白金熱潮”的徵兆》，就屬於促銷軟文，通過廣州市民爭相搶購腦白金促使消費者產生購買欲。
2015年5月28日星期四
史上最全軟文標題寫作套路【整理匯總】
一、基本原則
1.真實 2.簡潔 3.精彩 4.獨到
二、真實原則與"標題黨"
三、如何做出簡潔明快的標題
四、搜狐新聞精彩標題常用手法
1.諧音2.引用3.排比4.巧用成語5.以情動人6.影視故事7.諷刺反語8.組合式標題9.鼓勵在標題上的各種創新10.特殊情況下的標題折行
1.長短字數不同2.組合元素不同3.編排邏輯不同
六、常見問題解析
七、改標題十大禁忌
八、標點、縮略語使用規則及用詞禁忌
以下為第四部分、第二部分、第七部分精選。
A.搜狐網精彩標題常用手法
1.諧音
例中朝關係沉浮50年：伴金如伴虎（"金"與"君"）
例 吃葡萄不吐皮 德國4-0完胜葡萄牙
荷蘭何攔!驚天逆轉5-1血洗西班牙
2.引用
例北京"7·21"：人在"游泳池" 車陷"積水潭" (對仗、引用地名)
例策劃：特別的錦旗給特別的你（引用歌名）
例櫻色滿園"武"不住10萬遊客賞花來（引用詩詞）
例驀然回首"周老虎"曾專程為薄背書
燈火闌珊周家大宅敲門無人應（引用詩詞）
3.排比
例被改變的動車：速度慢了票價低了建設緩了
例MH370家屬在美起訴人均求償數百萬美元
一無所獲：最強搜救日6國12架飛機出動仍無果
一線希望：法發現122個可疑物系最可信線索
一家之言：馬方稱"駐京辦"暫離係安全考慮
例 熱熱熱 北京局部達42℃以上
火火火 河北包攬高溫Top10
烤烤烤 雲南2名男子中暑身亡
4.巧用成語
例 灰之不去 未來3天京城被霾沒
望塵莫及 多數口罩毫不設防
5.以情動人
例暖春夜晚如此寒冷麗都飯店成淚海（MH370）
例天若有情亦悲泣請為失聯乘客祈禱
例 鐵肩難擔悲愴 央視記者蹲地痛哭
例 一家6口搭上MH17 全部罹難
另一家人堵車未登機 逃過死劫
6.影視故事
例 一休贏了 日本成"最聰明國家"
例 農夫和蛇 老伯扶起小伙反遭踹
例 非誠勿擾 江蘇衛視解聘寧財神
例 武林外傳 姚晨放話想狠踹兩腳
例亂世佳人克總檢察長：美貌能救國
7.諷刺反語
例 捷報：沙塵抵京 霧霾下午將散
例萬慶良：早上頭版頭條下午被查落馬
官運亨通 44歲即升為副部級
財運不濟?自稱工作20年沒房
賽場威武 龍舟三連冠沒人敢超
落馬黯然 高官們的"最後一面"
8.組合式標題
例普京沒攔住：烏克蘭兩州今公投或建新俄羅斯
沒攔住普京：總統率隊參加索契冰球賽獨進6球
（同一人的兩件事，運用標題進行排列組合）
例鹿死誰手: 長頸鹿被蒙眼乘車頭撞高架橋
虎口奪食：原北京動物園副園長被訴斂財1400萬
（兩個有關動物的成語，把兩件不相干的事情放在一起）
例別人的單位:10輛豪車發員工做年終獎
別人的論文:女博士抄29年前國外專著
9.鼓勵在標題上的各種創新
例 霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾
（非常形象，用霧霾效果來配合標題）
B. 真實原則與"標題黨"
標題黨是指以引人注目的標題來吸引受眾注意力，點擊進去發現內容與標題落差很大，是編輯刻意將內容極小一部分放大，甚至誇張、欺騙網友的行為。標題黨與新聞真實性原則完全對立，是新聞標題製作需要避免的第一步。
標題黨的表現:
1.虛假誇大
例四川政壇"地震"：2013年近萬官員被查
分析內文並未明確表述"近萬官員被查"，而是"四川全省紀檢監察機關共立案9938件" 。首先，不一定是一案一官員，數量上或有出入；其次紀檢監察立案對像是黨員或黨組織，而官員一般指的是鄉科級以上乾部，所以近萬官員被查是誇大事實或者說概念表述嚴重不准確。
2.以偏概全。
例 習近平：鼓勵女兵上航母
分析在3000字的原文中，軍委主席談及女兵的話只有一句。
3.斷章取義。
例環球時報：要允許中國適度腐敗民眾應理解
原標題：反腐敗是中國社會發展的攻堅戰
分析僅從原文找出一句話，"中國顯然處於腐敗的高發期，徹底根治腐敗的條件目前不具備"，"腐敗在任何國家都無法'根治'，關鍵要控製到民眾允許的程度"。網絡標題與原文標題和文章大意差別較大，造成誤解。最終導致某網站向原發媒體致歉。
4.偷換概念。
例北京衛戍區（某師）轉入一級戰備
分析"北京衛戍區某師"和"北京衛戍區"兩字之差，啟動一級戰備卻是天壤之別。前者可能是一次演習，而後者只有中央軍委主席下令，才能執行。
5.模糊不清。
例習近平半夜詢問失聯飛機（MH370）進展李克強表態
分析初看這個標題，給人的感覺是：習近平半夜問李克強失聯的馬航MH370客機的情況。其實是習李二人針對馬航事件作出了不同的反應，習近平問的是相關部門負責人有關失聯客機的情況；李克強在得知客機失聯後，作出表態。
C. 改標題禁忌
1.涉及中央政治局常委（含前任常委）及其家人的報導，禁止改標題。
例"集體總統制"遠比"個人總統制"有優勢
原題 中國成功之道在哪裡
分析此文原發自《環球時報》，作者胡鞍鋼。編輯將文中的一段拎出來，並提出"集體總統制"的概念。因為中西方政體不同，集體總統制的提法觸動了政治紅線，故引起相關部門的批評。
例新華社連發3文批克強經濟學調控露端倪
原題 正名"克強經濟學" 調整露端倪
分析原文用的"正名"，是對李克強經濟計劃的正面解釋，編輯改成了"批"，"克強經濟學"雖不是官方提出的概念，但畢竟和領導人名字掛鉤，也由此批學說變成了批總理，造成嚴重錯誤。
例總理11大難題：民間期待反腐"立刻強"
原題 李克強：改革無窮期
分析不要拿中共中央政治局委員以上的領導人的名字做文字遊戲，有政治風險。
例
×××偕×××訪歐洲
神吐槽：2B同事歡樂多
分析領導人的姓名，緊挨著的一條新聞說2B，很容易被一些惡搞者會意成謾罵、影射領導人，從而引起上級相關部門不滿。因此，對於領導人的新聞，注意相鄰新聞標題不要過度調侃，或者太血腥、暴力。
2.涉及主管部門的新聞，禁止改標題。
錯誤案例美髮表人權報告：中國人權狀況極為糟糕
原題美國發表人權國別報告抹黑中國人權狀況
分析此標題犯了兩個大忌：（1）站在美國的角度說話，而非中國；（2）人權報告的回應者應為國新辦——這是主管部門，這種行為無異於往槍口上撞。
錯誤案例美國國務院聲明：中國加劇南海緊張局勢
原題專家談克里訪華施壓：中國必須站起來直面美國
改克里訪華將給習近平施壓讓其說服金正恩棄核
3.敏感人物如達賴、陳光誠、艾未未等，禁止改標題；標題以客觀陳述為主。
正確案例中方就把諾貝爾和平獎授予劉曉波答問（客觀陳述）
4.敏感話題如涉及基本政治制度、國家主權、基本國策、歷史傷疤等，禁止改標題。
錯誤案例 中共大會是中老年天下
原題美報稱"年輕面孔令十八大會場活躍"
分析 此文原載《參考消息》。文章本身是讚揚中共官員年輕化，但編輯卻將標題改為"中老年人天下"，容易被讀者誤聯想到"老人政治"，這是一個很大的政治忌諱，當然會帶來風險甚至重大風險。
5. 重要節日、重要會議（黨代會、全國兩會等）前後及期間，避免標題出現不和諧音符。
如：國慶時出現"北京1萬羽和平鴿今晚安檢查肛門明日放飛"。
6 .涉及民族、宗教、群體性事件及其它較敏感事件，謹慎改標題。
錯誤案例網傳天津薊縣大火死亡300多人
分析在敏感事件中，用了"網傳"，此為大忌。
7.對《人民日報》、《北京日報》以及《環球時報》之類的重要黨媒或者風向標型媒體的文章，不要斷章取義，或把原文中某一段話放大。
8.禁止偷換概念。若原文中沒有點名的"指責對象"，不要私自點對方名。而一些部門小官員的表態，也不能代表部門。一般情況下，一個部門的發言人、正副主管才能代表該部門。
錯誤案例中青報駁環球時報：極端是因權力被壟斷（原文未點《環球時報》的名）
2015年5月10日星期日
喜讯！Win10预览体验成员或可免费升级正式版
Wzor称，“微软决定：所有Win10预览体验成员都可以免费升级到RTM版，并且保持目前的激活状态。”这也就是说，RTM版的Win10推送有可能采用和目前预览版一样的方式，并且不必手动激活。
在此之后，他又发了一条推文，进一步补充道：“保持安装最新Win10预览版的体验成员，在升级到RTM版之后系统将保持激活状态。”这句话应该可以解读为：Win10预览体验成员需要保持自己设备上的Win10预览版与官方最新版同步。
以上两条推文就是Wzor关于Win10预览体验成员免费升级RTM正式版的消息。从他给出的内容上看，微软应该是不会“亏待”这一年来辛辛苦苦追随这家公司操作系统测试的“劳苦大众”了。只要你能够跟上微软官方Win10的更新节奏，在最后的时刻就可以享受免费的Win10正式版。再多说一句，RTM意为Release To Manufacturing（发布到制造）。Windows程序代码开发完成之后，要将母片送到工厂大量压片，然后在零售商店正式上架。所以说，RTM版的程序代码和正式版一样，因此RTM版就可以等同于正式版。
Wzor的爆料基本上都还挺准，之前很多相关消息和泄露版本都出自这位大神之手。从该消息内容上看，微软这样做也并不以外，因为有相当一部分狂热的Win10粉丝已经“破釜沉舟”的删了Win7/Win8.1等系统，只留着Win10预览版。因此他们在理论上是不能免费享受Windows7/Windows 8.1升级Win10的政策的，这对于他们来说未免太不公平。除此以外，也有相当一部分用户把Win10预览版当做日常使用的主要系统，各项环境配置都已比较完善，如果不能直接升级，势必影响今后的正常工作。
当然，这都是出于我们Win10预览体验成员自身利益考虑的理由，这种理由能说出很多。俗话说，没有功劳也有苦劳，没有苦劳也有疲劳。平心而论，Win10预览体验成员在整个一年的体验过程中，为微软献计献策，帮助微软把这款新系统打造的更加完善，这些不可不称为“功劳”。因此免费使用自己参与“开发”的操作系统也在情理之中。就像当年Win7 Party一样，参与测试的广大用户甚至可以得到实体限量版的Win7旗舰版，还有其他纪念品。
现在微软官方还没有确认该消息，所以我们希望这次Wzor的爆料能够一如既往的准确，祝大家好运。（Source：WZorNET）
2015年4月26日星期日
全能神教會是不是邪教？
關於全能神教會是不是邪教的問題，這裡有可以參考的資料：
全能神教會是因耶穌的再來——末後基督全能神的顯現與作工而產生的，是由所有接受全能神末世作工的人組成的，完全是全能神親自設立的，也是全能神親自牧養與帶領的。因神道成肉身的顯現與作工發表的數百萬字的話語，所有被全能神話語征服的人都歸在了全能神的名下，中國的神選民經歷了神的審判與刑罰的作工，領略到了神的公義性情，看見了全能神的威嚴與烈怒，完全仆倒在神面前被神征服、蒙神拯救，成了神在中國作成的標本模型。可以說，全能神教會就是在全能神話語中產生的，也是在全能神話語的帶領下發展的，沒有全能神的顯現與作工就沒有全能神教會。
全能神發表的話語揭開了神拯救人類的經營計劃的奧秘，“全能神”的名字就是根據全能神揭示的奧秘產生的，完全應驗了聖經啟示錄上的話：“主神是昔在、今在、以後永在的全能者！”全能神教會的使命就是向世界各國各方神的選民傳揚神的話語，見證神的顯現與作工，將全能神的名傳遍整個宇宙地極。如今神隱秘降臨在中國所作的試點工作已經結束，神的大功早已告成，全能神即將向世界各國各方公開顯現。神的羊聽神的聲音，神的聲音就是神所發表的話語，不看神的話就听不到神的聲音，就沒法看見神的顯現，因為神末世的顯現就是神道成肉身來作工的顯現，就是神話在肉身的顯現，所以只有讀神的話才能看見神的顯現，得到神的末世救恩。歡迎所有真心尋求真理渴慕神顯現之人來詢。
從中可以看到全能神教會就是耶穌基督的再來，是神的再次道成肉身，衹有跟隨全能神，才是跟隨了聖靈作工的流。本站以前也是介绍过几篇关于全能神教会和东方闪电的文章.
1.考察东方闪电
東方閃電教是什麽教派？東方閃電教會和全能神教會什麽關係？
東方閃電教是什麽教派？東方閃電教和全能神教會什麽關係？
這個是現在宗教人士最關心的問題，在網絡上有無數的關於全能神教會和東方閃電的信息，他們高聲呼喊著，全能神是耶穌的再來，神又一次道成了肉身，抵擋全能神，就是抵擋真神，就會失去神的救恩，等等内容。隨著這些信息和内容的發佈，緊隨其後的確是無數的抵擋定罪的言論。那麽事實真相究竟是什麽？現在就是揭示答案的時候。
首先看一段全能神的話：為什麼神每作一步新時代工作都遭到宗教界的瘋狂抵擋竭力定罪？ 從中看到每次神新的工作開展的時候，都會有無數的敵基督起來抵擋，肆意毀謗神新的工作，充當撒旦的角色，打岔攪擾神的作工。“各宗各派之所以能充當抵擋神的角色成為神的仇敵最根本的原因一方面在於他們沒有真理，不認識聖靈作工，對神沒有認識，總是以有限的神學理論、神學知識和人的觀念想像來定規神常新不舊的作工；另一方面是由於人類被撒但敗壞太深，本性都是狂妄自大，不能服從真理，又特別寶愛地位。這兩方面綜合起來就釀成了真道在人類歷史上一次又一次被棄絕定罪的悲劇。”
更多的内容
2015年4月22日星期三
聖經是怎麼形成的？聖經到底是一本什麼書？
聖經是怎麼形成的？聖經到底是一本什麼書？
「舊約記載的是耶和華在以色列作的工作，新約記載的是恩典時代耶穌所作的工作，這些記載是兩個不同時代神作的工作的紀實。舊約是律法時代神作工的紀實，所以，舊約是一部歷史書籍，新約是恩典時代工作的產物，當新的工作開始時，它們是已過時的書，所以，新約也是一部歷史書籍，當然新約沒有舊約說得系統，也沒有舊約記載的事多。」
詳情請看：
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福音電影，福音視頻，耶穌視頻
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他們的舞台，演繹了你我的人生！
六千年的風雨，人類與撒但同行，人不再相信有神，不再懂得做人的道理，而是依靠惡者來
就這樣，人遠離神，躲避神的看顧與保守，但神卻依舊牽掛著這個人類，為了將人從撒但的
你是否感覺到人生的蒼涼？你是否感覺到心靈的空虛？你是否正在艱難地跋涉？你是否迷失
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